星座本身不科学，但用科学的方法流行了起来（知乎）
如果要问现在社会影响最广、粉丝最多、群众最喜闻乐见的“心理学”理论，估计非星座莫属了。你总能看到电视、杂志、八卦小报中的星座专家，通过星座分析你的性格、财运、桃花运……就流行度而言，相比于星座，心理学中的人格理论，什么16PF 啊，大五人格，甚至MBTI星座不科学，都无法望其项背。
星座科学吗？这问题得分两头：“星座本身科学吗” 和 “星座能流行这事科学吗？“ 回答也分两头：星座一点不科学，但星座能流行起来，却有它的科学道理。
星座不科学，主要理由有两个：
（1） 星座理论的基本假设本身就不成立。星座理论假设，人的性格是由他出生时天上的恒星与行星的位置决定的。如果你再追问一句，怎么决定的？对不起，没人知道。你只能把星座的影响机制，归于冥冥之中某种不可知的东西。如果你相信星座，顺带你也相信了神秘主义、有神论、不可知论。你都相信这些了，你还好意思来和我们讨论科学不科学么？
（2）与实证证据不符。几乎所有关于验证星象学的预测效度的实证研究，都以失败告终了。曾经有心理学家试图让星象学家根据出生和星座猜测一组陌生人的性格特征，结果跟一个没受过星座训练的人胡蒙乱猜差不多。
星座不科学，星座会流行起来却很“科学”。它契合了人性固有的某些弱点。概括起来，有这么几条：
（1）对积极面的认同。星座所用的大部分词都是褒义词。而人们对褒义词都有天生的认同倾向。各位读者，你们都是真诚善良勇敢自信的对吧？你们肯定不是虚伪邪恶懦弱自卑的是吧？我又是怎么知道你们性格的呢？
（2）证实倾向。人们对猜对的部分特别有印象，却容易忽略猜错的部分。从前村里有个算命瞎子，他专门给人算生男孩还是女孩。和支付宝一样，这人是算对了再付钱的。别人来算命，他统一都说，生男孩。结果仍然有一半的人会付钱给他。那些付钱给瞎子的人，肯定觉得瞎子算得特准特神。你觉得呢？如果你记住了星座中符合你性格的描述，那些不符合你性格的描述，你记住了吗？
（3）巴纳姆效应。其实预测性格这事，我也会。据我掐指测算，你是这样的人：“你需要别人喜欢你和欣赏你”；“虽然你在个性上的确有一些弱点，但你通常会努力设法弥补。”；“有时候你很外向，比较容易亲近，但有时候你却很内向”；“你有很多梦想，其中有一些看起来相当不切实际。”
很像你是吗？可是，谁又不是这样呢？所谓巴纳姆效应，就是说那些模棱两可，放到谁身上都准确的话。星座性格理论中，这种话特别多。
（4）坏理论有时好过没理论。从科学的角度，星座算是坏理论。但坏理论仍然有助于你梳理对自己性格的认识，提供思考自己性格的出发点和线索。准不准再议，大家都需要一个简单易记的性格理论作为思路。星座学说迎合了这个市场。
还有些星座学家在做性格预测时，只是用了星座这张皮，他们会根据自己对人的观察和思考随时做出调整。把他们的这种洞察力和反应能力，都归于星座学说，实在是有些亏了。
（5）对神秘主义的膜拜。神秘主义真是又好玩又不需要深究。有什么问题，都可以用冥冥之中那个谁也不知道的东西解释。不用动脑筋又好玩的东西，又不用太当真星座不科学，谁不喜欢呢？
（6）流行语言体系的构建。星座最成功的地方，在于它已经构建了一套为大众所接受的语言体系。语言要流行了才有用。两人见面打招呼，“你什么星座的？”“我处女座的”。两人相视一笑，都知道彼此说的是什么，多好。就像有些知友介绍上写着INTJ，我一眼就知道是什么意思一样。
最后，信不信星座，其实和性格有很大关系。像我们摩羯座的，都是死硬理性派，从来都不相信星座这回事。不信你问其他摩羯座的人，对吧？