产品品牌起名基本要素

时间：2019-06-16 05:07:30 起名

给产品品牌起名需要什么要素才可以给产品品牌起好名？产品品牌起名基本要素有哪些呢？下面大师就为大家做出解释，让大家过后的了解如何为产品品牌起名。希望可以哦给大家带来帮助。

产品品牌起名基本要素
一、品牌名称让消费者产生关键的联想
品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明；有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换；含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。根据这些要求，品牌命名时应遵循以下几个原则：

其次，品牌名称应亲切熟悉并且富有含义。对于自己熟悉的东西，消费者总会很容易地记住并很随意地传播出去。为什么每年的春节晚会上赵本山的小品台词总是那么快地在全国范围内传播开来？就是因为他所表演的东西就是我们的日常生活，他的经典语录本身就存在于我们的潜意识之中。在这个方面，娃哈哈是个比较成功的案例，这个名字既通俗易懂，又雅俗共赏，消费者一眼就明白它代表了儿童需求，很容易让人联想到快乐无忧的年少时光，也隐含了作为家长希望自己的孩子快乐成长的心愿，这些因素为其在国内的成功传播奠定了良好的认知基础。

二、形象代表让消费者产生丰富的想象力
形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志。形象代表是品牌图标的一个特殊类型，往往取材于人类本身或现实生活。形象代表通常通过广告推出，在广告和包装设计中，形象代表起到了非常重要的作用。品牌形象代表可以有许多不同的形式，可以是某种动画人物（比如海尔兄弟、北京奥运会的福娃系列卡通形象等），也可以是活生生的人物（比如万宝路牛仔、麦当劳叔叔、肯德基上校、康师傅等），也可以是某种动物（如七匹狼、雕牌、标致的雄狮形象等）。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，由于它们往往色彩丰富、充满想象力、容易抓住人们的兴趣，所以品牌形象在建立品牌认知方面非常有用。品牌形象代表一般隐含着两个方面的内容：

另一方面是品牌形象的无形内容，主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者所感知和接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品的极大丰富，人们的消费水平和消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受和精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。比如七匹狼品牌所传递出的强势的狼性文化，在现代竞争激烈的中国社会中很容易被大部分有理想、有抱负、有野心的男性所接受，其一系列男性服饰受到消费者的极大青睐，取得了良好市场业绩。

一项调查研究证实，在公司仅有名称和标识这两种情况下，消费者对公司的形象存在着差异，标识具有的含义和联想，可以改变消费者对公司的感知和理解。标识可以通过其内在含义和支持它的营销计划来激发人们的联想，即使较为抽象的标识，也能随着形状的不同而获得不同的评价。抽象的标识有利有弊，标识抽象一些显得独特，进而也容易被识别，但抽象的标识也可能缺乏一个具体的标识所拥有的内在含义。所以，如果没有发起一场营销宣传来解释它的含义，消费者可能很难理解标识想要表达什么。海尔集团就曾采用动画片的形式来推广其海尔兄弟的品牌标识，收到了很好的效果。

四、广告语形成空前的品牌影响力
广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。广告语一般出现在广告中，但在产品包装和营销方案的其他方面也发挥着重要的作用。广告语是品牌宣传的有力方式，因为它能帮助消费者抓住品牌的含义，了解该品牌是什么，有哪些特别之处，迅速有效地建立品牌资产。比如2003年3月伊拉克战争爆发期间，统一润滑油抓住中央电视台所进行的前所未有的大规模直播报道的机会，迅速出击，推出多一些润滑，少一些摩擦的经典广告，形成了空前的品牌影响力，也为统一润滑油带来了优秀的销售业绩。

广告语是品牌要素中最容易在运用一段时间后进行修改变动的，所以在现实操作中具有更多的灵活性，但过于频繁的变动或者一成不变都是不可取的。在修改广告语时特别要注意三个方面的内容：首先，要分析广告语是通过何种方式来加强品牌认知和提升品牌形象的，这种方式是否依然有效；其次，确定在多大程度上还要加强此种认知；最后，要尽可能多地保留广告语中尚有价值的成分，同时注入所需要的新含义，从另外的方面加强品牌的认知。在大多数情况下，对现行广告语进行适当的修改可能比引入一个全新的广告语更为有效。

大多数成功得产品都有一个新颖响亮、易读易记得名称，一个让人过目难忘得产品名称很容易让企业生意兴隆、亨通四海。

如我国南方某厂将产品取名为舢板，并以英文单词JUNK为名打入国际市场。殊不知JUNK一词多义，在英文中还有垃圾得意思，结果在欧美市场上，其产品成了破烂货得同义语。再如某外贸服装厂将其产品得取名为VOGA出口，屡遭挫败，究其原因，才得知VOGA得发音和含义都与VULGAR相似，而VULGAR是俗鄙、下流得意思，这样得产品只能让消费者退避三舍。

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