怎样起一个价值百万好的品牌名字？
怎样起一个价值百万好的品牌名字？
我们到底如何取一个好名字呢？在开始正式解析之前，先来看一段话，这段话是中国著名手机制造商小米公司联合创始人黎万强所著《参与感》一书的一段话，主要是讲小米这个名字的来源，现原封不动引用：
“小米诞生的第一个月女装商标名字大全免费取名，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。
这些备选的名字回过头看看，有的很有趣，有的很猎奇。比如灵犀，我们想取“心有灵犀”的意头，甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图。又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。
我们差点定的一个名字是“红星”，它有很好的识别度，而且“红星闪闪”的色彩感富有正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于“红星”在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。
最终我们选择了“小米”。小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉，当初我去工商注册时，还有人问我们是否是个新农业科技公司。”
小米这个名字就是一个典型满足我们记忆传播规律三要素的名字，足够通俗，足够熟悉。小米是人们所熟知的农作物，几乎所有中国人说到小米的时候能够理解记住，剩下只需要强化小米现在代表的是手机，而不是原有的小米就好了。手机品类+熟词就是品牌名字，所以小米手机是很容易被记住的品牌名称。
言归正传，我们如果要起一个能够火爆中国的消费品名字，到底有没有什么法则，即使你是一个小白，也能快速学会起一个好名字呢？龙猫君认为是有的，下面就跟着一起来学习一个价值10万的名字。
第一步，找关键要素
我们一起再回顾一下，品牌名字有几个重要的作用，就是告知、传播、情绪表达、识别。事实上，我们的名字就是要降低用户购买的成本，所以基于用户购买产品的理由，可以总结出品牌名字应该具备的核心要素：
理由1 产品功能。
我们在为一个品牌起名的时候，需要在名字中阐述清楚产品的功能。比如有一款泻药的名字叫做“泻立停”。尤其是你的产品是主打某个非常突出的功能，你就可以依据功能命名，直接把你诉求的功能提炼出来，然后依据“俗”、“熟”、“直”法则，就能起一个好名字了。
理由2 受众文化特性。
在上海见过一家主打文艺风的民宿，直接取名叫“小确幸”。因为这家民宿希望主打的核心人群就是具有小确幸、小幸福的人群，所以，直接依据自己核心人群取名也是一个有趣的法则。
理由3 创始人自身创意与特质。
如果创始人本身具有非常高的知名度，本身就是一个具有文化IP属性的人，可以依据自己的IP特质取名。这里典型的是以姚明、乔丹命名的服装品牌。
第二步，品牌定位
取名字还需要定位？当然。一个好名字也需要找准自己的定位女装商标名字大全免费取名，不同类型的名字，代表着公司在市场中不同的追求。名字应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大的关系，这一点对消费品品牌而言尤为重要。
如果你是一个新的消费品类开创者，你的名字的战略应该是占据品类关键词，从而成为品类代表者。
比如你要占据鲜炖燕窝的品类，你的名字就可以叫做小仙炖燕窝，用小仙炖三个字占据这个新品类的心智。如果你要占据五常大米这个品类心智，你的名字应该是品牌字+品类词汇。
所以说，如果你是品类开创者，最好用你的名字占据品类心智，不然的话你就需要掏大量广告费，通过广告强化你和品类之间的关联度了。
如果你的战略是追随者战略，你的名牌名字应该接近于你想追随的对象，尽量采用一定意义上的模仿，这在珠宝和粮油这样差异化非常不明显的行业里表现得非常明显：
珠宝：周大福、周六福、周生生、周大生；
粮油：金龙鱼、长寿门、福临门（有没有觉得这都是基于家庭幸福这个基本诉求起的名字？）
上面说过，名字尽量通俗、易懂、好传播，但是不是所有品类名字都要遵循这个特质？
如果你的品牌用户是大众消费者，你就应该尽量遵循上面所说的基础记忆传播规律去取名。但是如果你的产品是高端品牌，本身面对的就是小众人群，你可以适当取一些洋气、凸显格调的名字。
所以这个时候，“不是所有的牛奶都叫特仑苏“的特仑苏，就是为了凸显出品牌高端定位取的名字。当然，前提是你是大企业，广告和资金实力都够强，能够向用户解释清楚特仑苏是什么。
第三步，取名的灵感来源
终于说到大家最想知道的问题了，如果已经明白了上面说的所有规则，到底应该怎么找到取名的灵感来源？
首先，我们需要遵循灵感来源的大原则。在我国艺术界，有一句耳熟能详的话，叫做艺术来源于生活，但要高于生活。
取名也是如此，取名的灵感要来源于生活，但是要高于生活，同时也不能脱离记忆的大规律。所以就是去寻找中国文化、声音语境里已有的文化现象和文化流行，而不是凭空生造一个全新的元素出来。
我们把这个规律总结为“源点母体文化”，你所谓新的灵感也一定是从源点母体文化中寻找词汇。
举个例子，中国文化母体中，所有历史人物是已经存在和拥有的客观事实。中国所有人基本都对四大名著非常了解，所以，如果你用名著中某个母体作为名字，就很容易让用户快速记住你。
上初中的时候，林俊杰曾经出过一首歌曲叫曹操，他其实就是利用了源点母体文化，直接从已有的元素中抽离出的元素，所以几乎不用再告知用户，用户也会知道有人唱过曹操，这就是直接寻找源点母体文化。
我们把源点母体文化可能包含的类别做了一个总结，大家只需要去这些源点母体文化中寻找灵感就好了：
诗词歌赋、武侠小说、历史典故、地名、常用口头禅俗语、电影、神话传说、水果、植物、动物、山峰、口头语、数字、花草、声音、祝福。
武侠小说：中国流传比较广的是金庸小说。知名度很高的人物比如黄蓉、周伯通这些都有人使用。
历史典故：比如指鹿为马，有品牌就叫鹿马科技。
地名：喜马拉雅山（喜马拉雅FM）、乔戈里峰（K2VC)。
动物名：考拉FM、蚂蚁金服、天猫、小狗电器。
水果：香蕉体育、苹果公司。
这里只是抛砖引玉，就不一一举例了，所以对于品牌名而言，基本都需要遵循从大文化元素里寻找到这样熟悉的词汇。
其次，找到源点灵感后需要添加一些新的元素，用新元素或者两个熟悉元素做二次组合，容易在名字饱和的市场里塑造新名字，下面介绍几种核心方法：
1、加量词。苹果虽然已经被占用了，但是如果你想继续沿着这样熟悉的方式去找名字，你可以叫一个苹果或者一个香蕉。一个朋友曾经做过一个家纺品牌，为了让用户联想到柔软感，所以在保留棉花这个熟悉的语境词汇之下，加上了数量词，叫一朵棉花。
2、加命令的动词。比如鸭子是一个大家非常熟悉的词汇，你不太可能直接叫”鸭子“，但是你如果叫“叫个鸭子”，就变成了一个新的词汇了。曾经为一个品牌取过一个名字叫“来个水果”，也是遵循这个原理。
3、叠词。比如以前叫兔牌奶糖，你可以叫兔兔牌奶糖。通过叠词打开用户的新记忆，滴滴也是一个叠词。
4、使用数字。数字在消费者心智中也是非常容易被记住，但是对于中国消费者而言，其实只有一些特定数字让用户方便记忆，比如91谐音”就要“，51谐音”我要”，99、360、88这些数字在中国消费者心智中都是格外容易被认知。
5、利用谐音。比如举个例子是一个熟悉语句，但是它也可以被谐音为“举个栗子”成为一个糖炒栗子的品牌名。”没想稻“是没想到的谐音，也是根据谐音变化成一个大米品牌。
6、加权威。在人类话语体系里，“王”是一个权威的代言，所以利用原有熟悉的词汇加上权威就可以成为新的名字，比如大家都知道的“五道口枣糕王”，就是用枣糕+王，再比如金霸王电池的名字明显要高于南孚电池。
7、颜色的改变。曾经有个香烟品牌有款知名香烟叫“红金龙”，几年后它又推出了一个价格更低的产品，直接改了一个名字叫“黄金龙”，这就是充分利用颜色的改变。
上面就是寻找灵感，以及做元素和要素进行组合的灵感来源，基本遵循上述规则就有很大可能性找到一个不错的品牌名，但是还需要注意几个问题：
首先，名字的发音尽量使用好开口的音节。娃哈哈就是一个非常好的在声音上利于传播的名字，考虑到每个名字都需要被消费者转介绍给其他人，所以你在测试名字的时候，看你读出的气流是不是一个开口音节，如果是闭口音节，用户内心里其实是反感传播的。
其次，不要用非常难写的字。有人特别喜欢追求名字的品味，所以在自己取名过程中喜欢使用一些生僻难懂的词汇，但是用这样的字往往意味着你需要花费更多的广告成本。
第四步，取名审核的必要条件
前面通过学习，相信你已经找到取名字的方法了，但是你还需要做一些事情，才能保证能顺利使用这个名字。
一个是域名是否可获得。假如你辛辛苦苦的想出一个绝妙的名字，结果发现你的域名不可以注册，这就会对你后续的新媒体营销产生非常大的影响，所以当灵感来源创造完成之后，需要立刻购买一个属于你自己的域名。
其次是商标可获得性。商标在现代品牌经营中已经是一个非常重要的要素，所以在确定名字之前，找到合适的商标很重要，一般而言，两个字的商标已经越来越难以获得。
以上就是一个消费品品牌取名字的技巧与方法，在文章的最后，我们再总结一下名字对于品牌和消费者影响的关键要素：
名字本质是通过字和符号影响与消费者的距离、空间、时间感。
根据人际关系学理论：相似性、临近距离是影响关系的核心要素。所以品牌名字多大程度能唤醒消费者对过去熟悉的情境或者母体文化的印象，就有多大程度的成功可能。
最后说一句，一个好名字是能让消费者3-5秒内就知道你是谁，你是做什么的，超过了这个时间，并且还需要很多二次解释，那么你的名字就可以放弃，然后再改一个了！
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